????? （本文譯自2018年5月31日《路透社》的報(bào)道）索尼公司新任CEO進(jìn)一步布局娛樂(lè)內(nèi)容業(yè)務(wù)，現(xiàn)階段看來(lái)還是會(huì)避開(kāi)與蘋果或Netflix等高科技巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)。
2018年5月22日，索尼公司新任總裁兼CEO吉田憲一郎于日本東京的總部出席企業(yè)策略新聞發(fā)布會(huì)
?????? 索尼上周宣布以23億美元收購(gòu)EMI音樂(lè)出版公司大部分股份，且CEO吉田憲一郎表示未來(lái)將專注于從現(xiàn)有音樂(lè)、電影以及其他IP內(nèi)容業(yè)務(wù)中獲取穩(wěn)定的利潤(rùn)。
?????? 該筆交易使索尼成為全球最大的音樂(lè)出版商。這個(gè)行業(yè)由于Spotify等流媒體服務(wù)商的發(fā)展而重獲新生。
?????? 但就目前而言，索尼在好萊塢幾乎沒(méi)有大動(dòng)作，因而正逐漸落后于規(guī)模更大的影視公司，此外蘋果、亞馬遜和Netflix正在爭(zhēng)奪成為主導(dǎo)該領(lǐng)域的流媒體平臺(tái)。
????? “我認(rèn)為，我們的目標(biāo)不應(yīng)是為了打造與它們同水平的平臺(tái)亦或是與之競(jìng)爭(zhēng)，”他上周對(duì)記者表示。“我們戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵支柱是，如何生存，如何真正地改變業(yè)務(wù)模式?！?/b>
?????? 吉田的策略對(duì)于長(zhǎng)期投資者來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，他們見(jiàn)證了索尼如何在過(guò)去短短幾年內(nèi)扭虧為盈。2016財(cái)年，索尼的電影業(yè)務(wù)錄入了近10億美元的商譽(yù)減值的虧損。
?????? 試圖去找到一個(gè)更安全的戰(zhàn)場(chǎng)，是吉田以業(yè)績(jī)數(shù)字為中心發(fā)展戰(zhàn)略的延伸。作為前首席財(cái)務(wù)官的吉田，削減成本、專注于不起眼但利潤(rùn)豐厚的傳感器業(yè)務(wù)，被認(rèn)為是使這家消費(fèi)電子巨頭扭虧為盈的功臣。
?????? 索尼最近還以1.85億美元的價(jià)格收購(gòu)了因史努比聞名的“花生漫畫”公司39%的股份。在電影和電視領(lǐng)域，索尼希望進(jìn)一步利用好“老”影視版權(quán)，而不是投資明星云集的“新”電影電視節(jié)目。
?????? 就拿去年上映的《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》舉例說(shuō)來(lái)，令人意外地該片竟創(chuàng)造了超9億美元的收入。索尼影視電影公司將于2019年末發(fā)行另一部改編自1995年經(jīng)典電影《勇敢者游戲》的影片。
?????? 麥格理資本證券（Macquarie Capital Securities）的分析師Damian Thong表示，索尼的新策略意味著“（索尼將實(shí)現(xiàn)）更低的成本、更快的決策速度、更大的協(xié)同效應(yīng)，其在戲劇電影行業(yè)的利潤(rùn)率或面臨潛在拐點(diǎn)?！?正確的注解 吉田曾表示，與其試圖使索尼所有的部門相輔相成，不如先讓每家公司都獨(dú)立盈利。 投資者還猜測(cè)，與前任CEO平井一夫相比，吉田對(duì)于將電影公司出售的反對(duì)可能不那么強(qiáng)烈。平井一夫反對(duì)激進(jìn)股東Daniel Loeb提出的部分剝離娛樂(lè)部門的建議。 吉田當(dāng)然沒(méi)有提議出售電影業(yè)務(wù)，不過(guò)他坦率承認(rèn)，索尼新策略中對(duì)IP內(nèi)容的重視，音樂(lè)要優(yōu)先于電影。
?????? 消費(fèi)者們會(huì)不止一次地聽(tīng)歌，但不經(jīng)常去看一部電影第二次。與之類似，他們需要更大的歌曲庫(kù)，而影視方面Netflix等平臺(tái)提供的一些節(jié)目就能使他們滿足，吉田說(shuō)道。
?????? 他可能不得不做出的一個(gè)決定是，該如何處理公司目前不太景氣的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)PlayStation Vue業(yè)務(wù)。自2015年P(guān)layStation Vue在美國(guó)推出后，就一直在努力爭(zhēng)取付費(fèi)訂閱用戶。
?????? 自10年前敗給蘋果iPod和iTunes音樂(lè)商店后，除了PlayStation游戲業(yè)務(wù)大火之外，索尼在娛樂(lè)平臺(tái)業(yè)務(wù)方面鮮有成績(jī)。
?????? 與此同時(shí)，華特迪斯尼（Walt Disney）和有線電視運(yùn)營(yíng)商Comcast正在爭(zhēng)奪21世紀(jì)?？怂梗?1st Century Fox Inc）的娛樂(lè)資產(chǎn)，而美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）正試圖說(shuō)服美國(guó)司法部允許其收購(gòu)時(shí)代華納公司。
?????? 好萊塢圈子里，原本就落后于博偉影視（Buena Vista）、20世紀(jì)福克斯（20th Century Fox）和華納兄弟（Warner Bros）的索尼影視，隨著內(nèi)容供應(yīng)商N(yùn)etflix的迅速崛起，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)局面可能會(huì)更加不利。
?????“電影行業(yè)在一定程度上需要規(guī)模，所以索尼在這個(gè)行業(yè)中保持獨(dú)立并非絕對(duì)必要，”索尼前員工、現(xiàn)為日本早稻田大學(xué)商學(xué)院教授的Atsushi Osanai表示。
?????? 索尼影視娛樂(lè)公司首席執(zhí)行官Anthony Vinciquerra表示對(duì)于目前這波并購(gòu)，公司樂(lè)于在外圍靜觀其變。
???? “從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著這些公司開(kāi)始整合并形成它們的生態(tài)系統(tǒng)，我們將隨之發(fā)展而形成聯(lián)盟關(guān)系。目前還不知道會(huì)和誰(shuí)，因?yàn)榫置孢€不清楚，但我們非常有信心?！鄙现?，他對(duì)投資者如是說(shuō)道。
（文中涉及匯率換算：1美元=109.1600日元）
*****************************************************************************************************
?更多精彩微博內(nèi)容可訪問(wèn)索尼中國(guó)官方微博：
????? ?@索尼中國(guó)：索尼（中國(guó)）有限公司認(rèn)證官方微博。時(shí)時(shí)分享索尼（中國(guó)）公司新聞、產(chǎn)品發(fā)布、技術(shù)動(dòng)態(tài)、服務(wù)信息、企業(yè)社會(huì)責(zé)任及環(huán)境管理相關(guān)內(nèi)容；與您一道重溫索尼歷史豐碑和經(jīng)典時(shí)刻；及時(shí)帶來(lái)時(shí)尚炫酷的影視、音樂(lè)和游戲方面的娛樂(lè)信息。
?
